Alles over LinkedIn Events

Home » Marketing Automation » Alles over LinkedIn Events

Rogier van der Veen is medeoprichter van Caldera Group en als interim CMO gespecialiseerd in marketing transformaties voor B2B tech en industriële bedrijven. In 24 jaar heeft hij 100+ transformatie-opdrachten geleid en bijgedragen aan honderden miljoenen omzetgroei bij klanten.

Rogier

jan 23, 2020
Wij zijn fan van LinkedIn Advertising, dus de update: LinkedIn Events omarmen wij dan ook zeker! LinkedIn is bij uitstek hét platform waarop jij de bekendheid van jouw bedrijf kan vergroten. Met de mogelijkheid om nu ook Events aan te maken, kun jij nog meer uit het platform halen en jouw bekendheid dus nog verder vergroten!

 

Linkedin Events – wat is het?

Sinds oktober 2019 is het mogelijk LinkedIn Events aan te maken. In het begin enkel voor Engelstalige profielen, maar inmiddels is de optie ook beschikbaar voor Nederlandstalige profielen. Het lijkt een beetje op het organiseren van evenementen op Facebook. 

Overigens heeft LinkedIn deze functie eerder ook al gehad, maar daar stopten ze in 2012 mee. Nu is LinkedIn Events dus terug! LinkedIn Events maakt het mogelijk om aandacht te genereren voor een evenement dat je gaat organiseren voor jouw bedrijf. Dit kan zowel privé (alleen voor connecties) of openbaar (voor iedereen), maar daarover later meer!

 

LinkedIn Event aanmaken

Het aanmaken van een Event is heel eenvoudig! Je begint bij de Home-page van LinkedIn. Klik vervolgens op het plusje naast het woord ‘Events’ in de linkerkolom. De eerste keer is het misschien even zoeken! Events staat tussen de groepen waar je lid van bent en de hashtags die je volgt. Als je eenmaal evenementen hebt, zullen deze ook zichtbaar zijn in deze linkerkolom.

Zodra je op dit plusje hebt geklikt, verschijnt er een nieuw scherm zoals hieronder: 

Het invullen spreekt voor zich; 

  • Je geeft het evenement een naam, locatie, datum, tijd en omschrijving. Dit zijn de verplichte velden die je moet invullen, voordat je het evenement kan aanmaken.
  • Optioneel kun je de locatiedetails (zoals verdieping of kamernummer) en een website toevoegen. De website kan je bedrijfswebsite zijn of een speciale webpagina die is opgezet voor het evenement.
  • Ook kun je een logo en omslagfoto voor het evenement toevoegen. Wij raden aan dit zeker te doen!
  • Tot slot kun je je kiezen tussen een openbaar en privé evenement. Ook dit spreekt voor zich; openbaar houdt in dat iedereen op LinkedIn dit evenement kan vinden. Privé is niet voor iedereen zichtbaar, enkel met een event-link met de uitnodiging. Wanneer iemand die link wel heeft, maar niet is uitgenodigd kan diegene wel een verzoek indienen om  uitgenodigd te worden. De organisator kan dit vervolgens accepteren of weigeren.

Wanneer je alles hebt ingevuld en op ‘Create’ klikt, kom je op de Event-pagina zoals hieronder afgebeeld. Hier staat alles wat je hebt ingevuld duidelijk weergegeven en hier kan je eventueel nog wijzigingen in doen. Wijzigingen of zelfs annuleren kan via ‘Edit’. Je kan ook berichten posten op deze Event-pagina. Zo kun je iedereen op de hoogte houden van de ontwikkelingen!

 

Connecties uitnodigen en het Event promoten

Nu is het tijd om je connecties uit te nodigen! Om dit te doen klik je op: ‘Invite connections’. Hier kun je enkel eerstegraads connecties uitnodigen en je dient ze één voor één aan te klikken. Deze uitnodigingen verschijnen dan bij ‘Uitnodigingen’. Hier krijg je ook de connectieverzoeken binnen.

Wil je jouw evenement helemaal goed onder de aandacht brengen? Promoot het Event dan! Met een openbaar evenement kun je het evenement ook op je tijdlijn plaatsen om zo al je connecties op de hoogte te brengen. Daarnaast kun je ook de URL delen via bijvoorbeeld een e-mail. 

Om een sneeuwbaleffect te creëren kun je diegene die jij uitnodigt ook vragen om de uitnodiging door te sturen in hun netwerk. In een update die je op de pagina plaatst, kun je dit ook vragen van de genodigden!

 

Conclusie

Dat wij blij zijn met deze update zal geen verrassing meer zijn. LinkedIn Events is zonder meer een enorm goede toevoeging aan de opties die LinkedIn al bied. Voor velen, inclusief onszelf, was dit ook een van de dingen die wij op LinkedIn misten. 

Enige nadeel is dat je nu (nog) enkel als natuurlijk persoon events kan aanmaken. Wij zouden bijvoorbeeld ook graag uitnodigingen voor onze Power Breakfast sessies willen versturen vanuit ons bedrijfsaccount. We verwachten dat LinkedIn dit nog wel gaat uitrollen. We houden het in ieder geval voor je in de gaten!

Hopelijk kun je zo aan de slag met LinkedIn Events! Heb je toch nog hulp nodig óf ben je benieuwd hoe wij je kunnen helpen met leadgeneratie? Neem dan contact met ons op!

De 5 fouten die maakbedrijven maken met marketing automation

1. De tool kopen zonder plan of strategie

Het meest voorkomende patroon: iemand hoort van marketing automation op een beurs of bij een branchegenoot, koopt een licentie, en verwacht dat de tool het werk doet. Maar een tool zonder plan of strategie is een machine zonder grondstof. Hij draait, maar er komt niets uit. Voordat je een tool aanschaft, moet je weten: wie zijn je ideale klanten, wat is hun koopproces, en welke content hebben zij nodig om van ‘onbekend’ naar ‘afspraak’ te komen.

2. Generieke content inzetten

‘Ontvang onze nieuwsbrief’ is geen campagne. Maakbedrijven die marketing automation succesvol inzetten, maken content die specifiek is voor hun markt. Niet ‘de 5 trends in B2B marketing’, maar ‘hoe machinebouwers hun offerteproces verkorten van 3 weken naar 3 dagen’. Hoe specifieker, hoe beter het werkt. Jouw prospects willen geen generiek marketingverhaal. Ze willen weten hoe jij hun probleem oplost.

3. Sales niet betrekken

Marketing automation werkt alleen als sales weet wat marketing doet en vice versa. Als marketing leads doorstuurt die sales niet herkent of niet wil opvolgen, heb je geen automation-probleem. Je hebt een alignment-probleem. Definieer samen: wanneer is een lead ‘warm’ genoeg? Wat is een gekwalificeerde afspraak? Hoe snel moet sales opvolgen? Zonder die afspraken wordt automation een eiland.

4. Te veel willen automatiseren in een keer

Begin niet met 15 workflows, 8 e-mailopvolgtrajecten en een volledig lead scoring model. Begin met een ding: de opvolging van beurscontacten. Of de reactivatie van slapende klanten. Bewijs dat het werkt, meet het resultaat, en bouw dan uit. Een simpele workflow die 14 afspraken oplevert is meer waard dan een complex systeem dat niemand begrijpt.

5. Niet meten wat ertoe doet

Open rates en click rates zijn leuk, maar ze betalen geen rekeningen. De enige metrics die ertoe doen voor een maakbedrijf: hoeveel gekwalificeerde afspraken heeft automation opgeleverd, wat is de pipeline-waarde van die afspraken, en hoeveel daarvan is omzet geworden. Als je die drie dingen niet kunt beantwoorden, meet je het verkeerde.

Dat wil ik »

Hoe marketing automation wel werkt voor maakbedrijven: de aanpak

Bij Caldera Group hanteren we een aanpak die specifiek is ontwikkeld voor industriële bedrijven. Geen generiek SaaS-playbook, maar een methode die rekening houdt met lange salescycli, technische producten en beperkte marketingteams.

Stap 1: Contacten activeren, niet bij nul beginnen

De meeste maakbedrijven hebben al honderden contacten in hun systemen. In het CRM, in Outlook, in Excel-bestanden van beurzen. Het probleem is niet dat ze geen contacten hebben. Het probleem is dat niemand er structureel iets mee doet.

Wij beginnen bij die bestaande data. Bij een van onze klanten haalden we 400 beurscontacten uit drie jaar op, waarvan er 340 bruikbaar bleken na opschoning en verrijking. Binnen 90 dagen resulteerde dat in 14 gekwalificeerde afspraken per maand. Niet door nieuwe leads te genereren, maar door bestaande contacten te activeren. Dat is het principe van De Grondstof: verwerkte, bruikbare commerciele grondstof voor de machine die we daarna bouwen.

Stap 2: SharpSpring of vergelijkbaar platform inrichten

Wij werken met SharpSpring (nu Constant Contact Lead Gen & CRM), maar de principes gelden voor elk marketing automation platform. De inrichting omvat: CRM-koppeling, websitetracking, lead scoring op basis van gedrag en profiel, e-mailopvolging voor nurturing, en automatische notificaties naar sales bij warme leads.

Belangrijk: wij richten het platform in. De meeste maakbedrijven hebben geen interne marketing automation specialist, en dat is ook niet nodig. Wij beheren het systeem, jij levert de input.

Stap 3: Eerste campagne live binnen 2 weken

Geen maanden plannen maken. Binnen twee weken na kickoff draait de eerste activatiecampagne. Typisch is dat een reactivatie van slapende contacten of een gestructureerde opvolging van recente beurscontacten. De eerste resultaten (opens, clicks, en vooral: afspraken) zijn zichtbaar binnen 30 dagen.

Stap 4: Meten, optimaliseren, uitbouwen

Na de eerste campagne meten we wat werkt en wat niet. Welke segmenten reageren? Welke content converteert? Welke contacten zijn klaar voor sales? Op basis van die data bouwen we de automation uit: meer segmenten, meer workflows, always-on campagnes die structureel draaien.

Wat kost marketing automation voor een maakbedrijf?

Eerlijk antwoord, want daar houden wij van: het hangt af van je startpunt en je ambitie. Maar hier zijn realistische ranges:

Een marketing automation platform kost tussen de 200 en 600 euro per maand voor een maakbedrijf met 1.000 tot 10.000 contacten. Dat zijn de licentiekosten. Maar de tool alleen doet niets. Je hebt iemand nodig die het inricht, de campagnes bouwt, en de resultaten analyseert.

Bij Caldera Group starten trajecten via De Kickstart op 3.500 euro per maand voor 3 maanden. Dat omvat: data opschoning en activatie, platform-inrichting, eerste campagnes, kwalificatie van warme leads, maken van afspraken en een dashboard met resultaten. De garantie: je eerste gekwalificeerde afspraak binnen 30 dagen.

Na de pilot gaan klanten door met De Groeimachine: een structurele retainer vanaf 3.500 euro per maand, inclusief always-on campagnes, continue optimalisatie, en maandelijkse rapportage. Dat is het punt waarop marketing automation geen project meer is, maar een machine die elke maand draait.

Vergelijk dat met het alternatief: een interne marketingmedewerker aannemen kost onder aan de streep al gauw 5.000 euro per maand aan loonkosten, en dan heb je een persoon die alles zelf moet uitvinden. Geen team, geen playbook, geen systeem.

Dat wil ik »

Marketing automation is niet voor elk maakbedrijf

Eerlijkheid voor alles: marketing automation werkt niet voor iedereen. Het werkt als je voldoet aan drie voorwaarden:

  1. Je hebt data.
    Minimaal 200 contacten in je CRM, of beurslijsten, of Outlook-contacten. Zonder grondstof draait de machine niet.
  2. Je hebt een salesteam dat afspraken kan opvolgen.
    Automation levert warme leads, maar iemand moet ze bellen. Als er geen salescapaciteit is, heeft het geen zin. 
  3. Je bent bereid om 3 tot 6 maanden te investeren.
    De eerste resultaten komen binnen 30 dagen, maar het echte vliegwiel draait na 3 tot 6 maanden. Als je na 4 weken wilt stoppen omdat je ‘nog geen ROI ziet’, is dit niet het juiste model.

Het werkt niet als je minder dan 50 contacten hebt, als je product zo niche is dat er maar 20 potentiele klanten wereldwijd zijn, of als je geen enkel systeem hebt waar contactdata in staat. Dan is persoonlijke acquisitie effectiever dan automation.

Veelgestelde vragen over marketing automation voor maakbedrijven

Welke marketing automation tool is het beste voor maakbedrijven?

 Er is geen ‘beste’ tool. Er is een tool die past bij je budget, je teamgrootte en je technische volwassenheid. Wij werken met SharpSpring vanwege de prijs-kwaliteitverhouding, de CRM-integratie en de flexibiliteit. HubSpot is krachtiger maar duurder. ActiveCampaign is eenvoudiger maar beperkter. De tool is niet het verschil. De strategie erachter wel.

Hoe snel levert marketing automation resultaat op?

 Binnen 30 dagen zijn de eerste afspraken zichtbaar als je begint met bestaande data (slapende klanten, beurscontacten). Het structurele vliegwiel, waar automation consistent afspraken levert zonder handmatig werk, draait na 3 tot 6 maanden.

Hebben wij intern iemand nodig die marketing automation beheert?

 Nee, niet per se. Wij beheren het platform voor je. Wat je wel nodig hebt, is iemand intern die ruwe content kan leveren (bullets, voice memo’s, rough drafts) en die de kwaliteit van leads kan beoordelen. Dat is typisch de salesmanager of commercieel directeur.

Wat is het verschil tussen marketing automation en een CRM?

 Een CRM beheert contactgegevens en verkoopkansen. Marketing automation automatiseert de communicatie met die contacten. Je hebt beide nodig. Een CRM zonder automation is een kaartenbak. Automation zonder CRM is een motor zonder stuurwiel. De beste resultaten komen uit integratie: automation voedt het CRM met warme leads, het CRM geeft feedback over welke leads converteren.

Moeten wij eerst content maken voordat we met automation starten?

 Niet per se. Wij werken met het ‘redigeren en publiceren’ model: de klant levert ruwe input, wij maken het af. Je hoeft geen 20 blogposts klaar te hebben. Je hebt 3 tot 5 goede e-mails nodig, een sterke landingspagina, en een reden om contact op te nemen. Dat is genoeg om te starten. De rest bouwen we gaandeweg.

Wat als wij al een marketing automation tool hebben maar er niets mee doen?

 Dat is de situatie bij meer dan de helft van de maakbedrijven die wij spreken. Ze hebben een tool, maar niemand gebruikt hem. Wij beoordelen de huidige inrichting, herstellen wat kapot is, en zetten het alsnog aan het werk.

De volgende stap

Marketing automation voor maakbedrijven is geen project. Het is een machine. En net als bij elke machine begint het bij grondstof: de data die al in je systemen zit.

Wil je weten hoeveel commercieel potentieel er in jouw CRM, Outlook en beurslijsten ligt? Begin met de Essentie. Binnen 2 weken heb je een opgeschoonde database en een analyse die laat zien hoeveel contacten er klaar zijn voor activatie. Geen rapport, geen advies, maar brandstof voor de machine die we daarna bouwen.

Of wil je direct starten met afspraken? De Kickstart levert je eerste gekwalificeerde afspraak binnen 30 dagen. 

Dat wil ik »