Zo koppel je Google Ads aan SharpSpring

Zo koppel je Google Ads aan SharpSpring

Een van de lastigste zaken als Google Ads specialist is om de connectie te leggen tussen de klikken op verschillende zoektermen en waardevolle leads die uiteindelijk business opleveren. Gelukkig is er een manier om dit inzichtelijk te krijgen!

Via de Google Ads integratie met SharpSpring kan je jouw accounts binnen enkele minuten koppelen om de prestaties van jouw PPC-campagnes te volgen. Ideaal om inzicht te krijgen in welke campagnes de meeste waardevolle leads opleveren en het budget op de juiste wijze te alloceren! Dankzij een overzichtelijk dashboard in SharpSpring behoud je het overzicht en volg je zoekwoorden, vertoningen, leads en verwachte verkopen. Reuze interessant, maar hoe stel je dit in?

 

Stap 1: Google Ads koppeling instellen

Doorloop de volgende stappen om een Google Ads account te koppelen aan jouw SharpSpring account: 

  1. Klik in de SharpSpring top navigatiebalk, op “Instellingen”
  2. Navigeer in het linker menu naar “Instellingen van derden”, klik vervolgens op “Google Advertenties”.
  3. Open een nieuw tabblad in je browser. (houd beide tabs open tijdens de voltooiing van dit proces).
  4. Open Google Ads en log in je account.
  5. In SharpSpring (op de Google advertentie instellingen pagina) klik je op “API toegang aanvragen”.
  6. Klik op accepteren.

     

    Stap 2: Valuetrack parameters instellen 

De accounts zijn nu aan elkaar gekoppeld! Yeey! Maar hoe zorgen we er nu voor dat de zoekwoord- en advertentie data correct wordt gecommuniceerd met SharpSpring? Dit doen we door de Valuetrack Parameters in te stellen, zie hiervoor de volgende stappen: 

  1. Klik in de SharpSpring top navigatiebalk, op “Instellingen”
  2. Navigeer in het linker menu naar “Instellingen van derden”, klik vervolgens op “Google Advertenties”.
  3. Onder “Valuetrack Parameters instellingen” typ de woorden keyword en creative in de aangewezen velden.
  4. Klik op “Save ValueTrack Settings” om de instellingen op te slaan.

Stap 3: Trackingtemplate instellen in Google Ads

De laatste stap in het proces is het instellen van het trackingtemplate in het Google Ads account. Hierdoor kan de data van de advertentie klikken gedeeld worden met SharpSpring. Om dit in te stellen dien je de volgende stappen te doorlopen:   

  1. Log in bij Google Ads.
  2. Navigeer naar het overzicht met “Alle campagnes”.
  3. Klik in het linker menu op “Instellingen” en klik vervolgens daaronder op “Accountinstellingen”.
  4. Klik op de bovenste optie: “Bijhouden” (in het Engels: “Tracking”).
  5. Vul bij “Trackingtemplate” het volgende in: {lpurl}?keyword={keyword}&creative={creative}
  6. Controleer of de trackingtemplate correct is toegepast door te klikken op “Testen”.
  7. Sla de instellingen op.
  8. Klik op het drop-down menu van “Autotagging”, dit staat weergegeven onder de optie “Bijhouden”.
  9. Activeer autotagging.
  10. Sla de instellingen op. 

Vanaf dit moment wordt de advertentie data doorgezet naar SharpSpring! Dit heeft echter geen effect op leads die reeds in SharpSpring staan. 

Ontdek nieuwe inzichten dankzij de koppeling tussen SharpSpring en Google Ads

Heb je hulp nodig met het instellen van deze koppeling, het interpreteren van de data, of wil je weten welke andere handige toepassingen er zijn binnen SharpSpring? Vraag dan nu een persoonlijke demo aan met onze SharpSpring Experts.

 

Vertical search voor B2B bedrijven

Vertical search voor B2B bedrijven

Waar Google zich op het hele internet richt, richten vertical search engines zich op een specifiek deelgebied. Zo bestaan er voor verschillende branches aparte vertical search engines, waar elk van hen de diepte in gaan. Ze verzamelen data uit verschillende bronnen en bieden dit overzichtelijk aan, waardoor de consument snel en gemakkelijk producten kan vergelijken binnen een categorie. Ontdek hoe vertical search voor jou kansen kan bieden.

Google als verticale search engine

Maar ook binnen Google zijn er meerdere verticals te vinden, denk daarbij aan Youtube of Google Maps. Om je een idee te geven heb ik hieronder een overzicht gemaakt van de (bestaande en verouderde) verticals binnen Google:

  • Google Maps
  • Google Play
  • Google Image Search
  • Google Patent Search
  • Google Book Search
  • Google Catalogs
  • YouTube
  • Google Custom Search
  • Google Video
  • Google Scholar
  • Google Product Search
  • Google News
  • Google Trends
  • Local Search
  • Google Finance
  • Google Flights
  • Recipe Search
 


Snel en eenvoudig resultaten vinden is belangrijk voor consumenten. Vertical search engines zijn dus ideaal om ervoor te zorgen dat je de meest relevante informatie te zien krijgt en snel kan vinden waarnaar je op zoek bent.

Naast vertical search wordt voice search ook steeds vaker gebruikt. Ontdek wat voor impact dit heeft voor jou » 

Waarom zou je vindbaar moeten zijn in vertical search engines?

De meeste search marketeers richten zich met name op Google en Bing. Er is echter een groeiend aantal vertical search engines die ook zeer interessant voor hen kunnen zijn. Het aantal klikken en leads vanuit deze sites zijn weliswaar lager dan vanuit de conventionele zoekmachines, maar de kwaliteit van het verkeer en de conversies is vaak significant beter. Daarnaast wordt Google steeds vaker gepasseerd als startpunt van een zoekproces door consumenten, die steeds meer geneigd zijn om binnen bekende verticals te zoeken wat zij nodig hebben. Een aantal van deze verticals zijn bijvoorbeeld Amazon, Trivago, Vliegtickets.nl, TripAdvisor, Gaspedaal.nl of Indeed.

Hoe biedt vertical search kansen voor bedrijven?

Met name op het gebied van recruitment liggen er kansen voor bedrijven. Tegenwoordig kan het lastig zijn om goed personeel te vinden. Vertical search engines als Indeed, Monsterboard of Nationale Vacaturebank bieden jou de mogelijkheid om effectief invulling te geven aan jouw vacature(s). Daarnaast bestaan er voor veel branches aparte platforms waar aanbieders en afnemers samen komen. Verken dus welke vertical search engines er voor jouw branche zijn en zorg dat je daarop gevonden kan worden, zodat je in contact kan komen met jouw prospects.

Wil jij ook beter in contact komen met jouw prospects? Bekijk hoe wij jou hierbij kunnen helpen »

De impact van voice search voor B2B

De impact van voice search voor B2B

Voice search wordt steeds vaker gebruikt; in huis, in de auto of op kantoor. Het gebruik van apparaten als virtueel assistent is in opkomst bij alle leeftijden. Door de verbeterde nauwkeurigheid van spraakherkenning, leidt dit ertoe dat de verschuiving naar spraakgestuurde zoekopdrachten in de toekomst steeds groter zal worden. Iets om rekening mee te houden dus. Wat kun jij als B2B bedrijf doen om meer zoekverkeer binnen te krijgen via voice search?

Waarom is voice search aan populariteit aan het winnen?

Om hier antwoord op te kunnen geven, is het eerst belangrijk om te weten waarom men de voorkeur geeft aan gesproken zoekopdrachten ten opzichte van het traditionele typen. Gemiddeld kunnen mensen per minuut drie keer meer woorden spreken dan typen. Als spraakherkenning net zo accuraat is als typen, dan vormt deze snelheid een sterke rechtvaardiging voor de adoptie van spraakgestuurd zoeken. Bovendien vinden veel mensen het makkelijker om iets in te spreken op hun mobiele telefoon dan te typen.

Al 20% van de zoekopdrachten wordt ingesproken

Voice search biedt een betere gebruikerservaring, vooral op mobiele apparaten. De opkomst van smart speakers, zoals Google Home en Amazon Echo, zorgen ervoor dat het aantal gesproken zoekopdrachten in de lift zit. Zelfs diegenen die geen smart speaker in huis hebben, beschikken over een ‘personal assistant’ via hun smartphone. Op dit moment is al circa 20% van alle zoekopdrachten ingesproken. En alhoewel de meeste spraakopdrachten momenteel vanuit huis worden gedaan, groeit het aantal zoekopdrachten vanaf kantoor de laatste jaren flink. De verwachting is dan ook dat dit de komende jaren alleen maar sneller zal toenemen, aangezien de volgende generatie met B2B professionals, die opgegroeid zijn met deze technologie, er alweer aan zit te komen.

Wat betekent de verschuiving naar voice search voor jou?

Eén van de grootste veranderingen bij de transitie naar spraakgestuurd zoeken, is dat er geen sprake meer is van een lijst met beste resultaten op de SERP. Bij voice search kiest de zoekmachine namelijk zelf de beste optie op basis van jouw zoekopdracht en leest die aan jou voor. Wat de beste optie is, wordt onder andere gebaseerd op jouw locatie, voorkeuren en eerdere zoekopdrachten. Daardoor is het dus nog belangrijker om als beste resultaat te worden beschouwd in een spraakgestuurde zoekopdracht.

Hoe haal je als B2B bedrijf voordeel uit voice search? Lees deze 4 tips:

Er zijn bepaalde factoren die je zelf in de hand hebt om ervoor te zorgen dat zoekmachines jou gaan zien als het beste resultaat, namelijk:

1. Zorg dat jouw website het goed doet op mobiele telefoons

Het merendeel van de spraakopdrachten wordt namelijk gedaan vanaf mobiel. Zorg dat de snelheid en navigatie van jouw website goed op orde is. Jouw website dient responsive te zijn, vermijd het gebruik van drop-down menu’s en pop-ups en zorg dat video’s op volledig scherm worden afgespeeld wanneer de gebruiker de telefoon verticaal houdt. Dit verbetert de gebruikerservaring.

2. Richt je op longtail zoekwoorden

Gesproken zoekopdrachten zijn van nature langer van aard en hebben een meer conversationeel karakter dan de getypte tegenhanger. Zoek dus naar deze longtail zoekwoorden en verwerk deze op natuurlijke wijze in de content van je website.

3. Focus je op lokaal

Zorg dat je jouw Google My Business en Bing Places for Business profielen zo goed mogelijk hebt ingericht; hierdoor zijn Google en Bing goed op de hoogte van jouw verzorgingsgebied, openingstijden en vestigingsplaats. Let erop dat de gegevens overeenkomen met de informatie op jouw website. Voice search wordt momenteel namelijk veel gebruikt in combinatie met lokale zoekopdrachten. Het goed op orde hebben van jouw Google My Business en Bing Places for Business accounts zal eraan bijdragen dat je meer wordt vertoond bij lokale zoekopdrachten.

4. Gebruik featured snippets

De antwoorden van zoekmachines op spraakgestuurde zoekopdrachten komen vaak voort uit featured snippets. Je komt met featured snippets naar voren wanneer je in de paginatitel de vraag verwerkt, gevolgd door een helder geformuleerd antwoord. Maak hierbij handig gebruik van H-koppen om ervoor te zorgen dat Google goed begrijpt op welke vraag jij antwoord geeft.

In sommige gevallen is het niet te doen om voor elke vraag een aparte pagina te maken; bundel dan jouw vragen en verwerk ze op dezelfde wijze volgens het FAQ principe. Hiermee vergroot je de kans dat Google jouw antwoord oppikt als featured snippet.

Even Voorstellen: Thomas Spanjaart

Even Voorstellen: Thomas Spanjaart

Hi! Mijn naam is Thomas Spanjaart en sinds 2 maart versterk ik het team bij Caldera Group als Online Marketeer. Geboren in de kop van Noord-Holland, getogen in Zwartebroek, sinds twee weken woonachtig in Voorthuizen en momenteel werkzaam bij de vestiging in Amersfoort.

Geen giswerk maar harde cijfers

Als jongste telg uit een ondernemende familie kwam ik al sinds kinds af aan in aanraking met verkopen, marketing en ondernemerschap. De keuze om Commerciële Economie te gaan studeren was dan ook snel gemaakt. Tijdens mijn studie ontdekte ik mijn affiniteit met de psychologie achter de marketing en het beïnvloeden van het besluitvormingsproces van prospects. Toen mijn school tijdens het derde jaar de nieuwe minor “Online Communicatie” introduceerde, was ik verkocht: hier wilde ik mee verder. Juist het feit dat aantallen bezoekers, resultaten en gedrag zo goed zijn door te meten, maakt het voor mij aantrekkelijker dan traditionele (offline) marketing, waarbij het daadwerkelijke rendement vaak giswerk blijkt.

Van Curaçao naar Amersfoort

Nadat ik mijn scriptie had geschreven op Curaçao en mijn studie had afgerond, besloot ik een jaar later om daar als online marketeer aan de slag te gaan. Vanuit het online marketing bureau in Curaçao bediende ik voornamelijk in Nederland gevestigde bedrijven in de B2C en B2B sectoren. Vooral het op strategisch niveau meedenken met klanten over de inzet van alle mogelijke online marketingkanalen is iets dat het werk voor mij interessant maakt en houdt. Na twee jaar werd het tijd voor een nieuwe uitdaging en deze heb ik inmiddels gevonden bij Caldera Group.
In mijn vrije tijd ben ik vaak op het voetbalveld te vinden, fitness ik graag en hou ik uiteraard van gezelligheid. Eigenschappen als: doorzettingsvermogen, ambitie en leergierigheid beschrijven mij goed. Deze dragen eraan bij om de samenwerking met Caldera Group tot een succes te maken! Binnen Caldera Group ga ik mij bezig houden met meerdere vormen van online marketing, met een focus op Google AdWords.